Ко Всемирному дню сирот благотворительный фонд «Дорога Жизни» запустил мини-приложение ВКонтакте – интерактивный тест «Кто здесь самый счастливый ребенок?». Приложение для фонда создало Агентство интегрированных коммуникаций Beetl при поддержке социальной сети ВКонтакте.
Алексей Королев, креативный стратег РА Beetl рассказал о работе над проектом: «мы получили ценный опыт общения с подопечными фонда, нянями и другими сотрудниками социального центра «Дом для жизни». Нашей главной задачей было не просто рассказать о работе фонда, а передать все те эмоции, которые мы испытали во время этого общения».
По фотографиям подопечных фонда пользователи, ориентируясь на свою интуицию, должны были определить, кто из детей лучше себя чувствует, обрел приемную семью и доволен жизнью. Приложение также позволяет познакомиться с историями подопечных благотворительного фонда «Дорога Жизни» и отправить пожертвование.
Мы хотели наглядно продемонстрировать деятельность фонда: недостаточно одного взгляда на ребенка, чтобы понять характер его трудностей и определить, как ему можно помочь. Требуется глубокое погружение в проблему и тщательный анализ. Большинство людей давали неверные ответы, опираясь только на фото. Читая истории детей, пользователи могли убедиться, что всё обстоит не так, как может показаться на первый взгляд.
Тест получил:
-
Первый приз в номинации «Благотворительное событие года» Национальной премии событийной индустрии «Событие года 2024»
-
Серебро в номинации BEST DIGITAL CAMPAIGN FOR NON-PROFIT премии Серебряный меркурий 2024 и Бронзу в номинации BEST CREATIVE CAMPAIGN FOR NON-PROFIT. Проект также вошел в шорт-лист в номинации BREAKTHROUGH ON A BUDGET и лонг-лист в номинации BEST SOCIAL MEDIA CAMPAIGN.
-
Серебро в номинации «Лучшее использование маркетинговых инструментов» (категория «Социальные сети») премии в области бизнес-коммуникации «НПБК. Эффективность» (2023 год).
-
Бронзу в номинации Best Non-profit Campaign премии Red Apple 2023
-
Золото в номинациях «Лучший малобюджетный проект» и «Лучший социальный проект» премии bema! 2023
-
Бронзу в номинации Creative Use: Content. Best Use of Content Partnership премии МИКС Россия 2023, а также вошел в шорт-листы в номинациях: Marketing Communications: Social Media for Non-profit, Marketing Communications: Cause Campaigns. Non-profit Campaign.
-
Попал в короткий список в номинациях «Маркетинговые коммуникации: Лучший digital/social-media проект» и «Корпоративные коммуникации: Лучший социальный проект» премии Eventiada Awards 2023.
