Благотворительный фонд «Дорога жизни» одержал победу в номинации «Лучшая визуализированная концепция рекламной кампании» Медиапремии НКО 2025. Награда вручена за искусство говорить с обществом на языке образов, которые запоминаются.
Церемония награждения прошла 30 октября в Москве и собрала ведущие некоммерческие организации, волонтеров и социальных журналистов.
Награда была присуждена за масштабную коммуникационную социальную кампанию, посвященную программе «Дети в больнице» — «Детство не должно оставаться в тени». Этот проект стал возможен благодаря мощной поддержке профессионального и волонтерского сообщества: стратегическому агентству Twiga, продакшену DS1, студентам Yudaev School и более чем 30 специалистам, работавшим над кампанией pro bono.
Екатерина Полякова, специалист по связям с общественностью фонда «Дорога жизни»:
«Эта победа — важное признание для всего нашего фонда. Она доказывает, что искренние истории и качественная визуализация способны многое менять к лучшему. Благодаря кампании мы смогли донести до широкой аудитории, насколько важна помощь нянь, надежных и заботливых взрослых, для детей в больницах. Эта награда по праву принадлежит каждому, кто вложил в проект свои время и талант. Она вдохновляет нас и дальше говорить о нашей работе громко и смело, чтобы помощь приходила к тем, кто в ней действительно нуждается».
Благодаря кампании «Детство не должно оставаться в тени»:
-
Общий охват цифровой кампании превысил 1,8 млн человек. При этом эфир на канале BigoLive был показан 286 000 пользователей, а 153 000 человек проявили активный интерес, зайдя в комнату трансляции.
-
PR-освещение кампании в СМИ обеспечило дополнительный охват, кампанию увидели 2 млн человек.
-
Кампания включила в себя 500 минут благотворительных трансляций с участием 25 ведущих. Эфиры продемонстрировали, что аудитории важна тема одиночества в больнице. Среднее удержание зрителей (ACU) составило 320 человек, а пик одновременного просмотра достиг 500 человек.
-
За три летних месяца 125 детей в больницах Москвы и Московской области получили сопровождение нянь. 85 из этих семей впервые узнали о фонде.
-
Кампания успешно закрепила новый бренд программы «Дети в больнице» и заложила прочный фундамент для ее масштабирования в регионы России.
Мы благодарим жюри, партнеров, волонтеров и всех, кто поддерживает фонд. Вместе мы делаем помощь ближе и понятнее, превращая статистику в спасенные детские судьбы.
