Фонд «Дорога жизни» открывает масштабную социальную кампанию «Детство не должно оставаться в тени», призванную привлечь внимание к проблеме детей, оказавшихся в больницах без близких взрослых.
Инициатива направлена на поддержку программы «Дети в больнице», которая обеспечивает детей, попавших в трудную жизненную ситуацию и оставшихся без заботы близких, необходимым патронажным сопровождением.
Социальная кампания подчеркивает, что дети, оказавшиеся в одиночестве в сложной ситуации, вынуждены рано взрослеть, брать на себя непосильную ответственность и бороться со страхом и одиночеством.
«Когда ребёнок попадает в трудную ситуацию и остается один, ему приходится брать на себя ответственность не по возрасту: одному общаться с врачами, отслеживать свое самочувствие, справляться со страхом и одиночеством. Общество часто восхищается “взрослыми” поступками детей, но за этим стоит печальная правда: такие дети лишены возможности оставаться детьми. Фонд “Дорога жизни” в трудных жизненных ситуациях предоставляет детям патронажных нянь, надежных взрослых. Мы закрываем пустоту, чтобы ребёнок мог просто быть ребёнком: играть, мечтать, а не бороться с трудностями в одиночку», — поясняет идею кампании директор фонда «Дорога жизни» Анна Котельникова.
В рамках кампании на специальном лендинге можно пройти тест на определение психологического возраста ребенка. А в торговых сетях Москвы и на телеканалах будет транслироваться анимационный видеоролик, созданный партнерами фонда креативным агентством DS 1, социальную рекламную кампанию также поддержала стриминговая платформа BIGO LIVE (в течение недели проходили прямые эфиры с топовыми ведущими и конкурсы).
Bigo Live (произносится на русском «Биго Лайф») — платформа для ведения прямых эфиров. Позволяет делиться трансляциями, совершать видео и аудио звонки.
Разработкой дизайна интернет-баннеров и лендинга занимались студенты онлайн-школы Yudaev School, а креативная концепция, визуальные образы и сценарий ролика принадлежат креативному агентству ZdravPunkt (входит в TWIGA CG).
«Мы с большим энтузиазмом подключились к проекту, так как эта проблема мало озвучивается. В разработке идеи для нас стало важным одной картинкой и смыслом показать чувства ребенка, который не по своей воле становится взрослым. Так и получился образ ребенка во взрослой одежде, навалившиеся на него взрослые сложности, как огромный пиджак. Мы усилили образ добавив тень, показав что это только видимость и ребенок все еще ребенок, там внутри его мечты и желания, а не решение проблем связанных со здоровьем и одиночеством в больнице», — комментируют креативная команда ZdravPunkt Елена Румянцева и Ануш Тертерян.
Параллельно с запуском кампании мы представим нашу новую визуальную айдентику, символом которой стал воздушный змей, нарисованный детской рукой, как знак попутного ветра, помогающего фонду поддерживать детей, оставшихся без попечения родителей.
Мы благодарим наших друзей и партнеров: вместе мы можем поделиться важным и привлечь еще больше неравнодушных людей к помощи детям.
Программа «Дети в больнице» обеспечивает маленьких пациентов круглосуточными нянями во время госпитализации в стационаре. Помощь адресована детям, изъятым из неблагополучных семей, найденным без взрослых на улице и семьям, попавшим в трудную жизненную ситуацию.
В 2024 году 617 детей не остались в больнице в одиночестве и страхе, потому что в их палату вошла няня. О малышах заботились 45 круглосуточных патронажных нянь.
